2018-08-10

场景时代,健身会所媒体领跑户外媒体

天鹅颈、仙女臂、蜜桃臀、马甲线……找一家高大上的健身会所去汗流浃背,现已成为都市白领休闲生活的一部分,更是众多年轻人的时尚寻求。

以前约人都是吃饭唱K,而现在呢,不是在健身,就是在去健身的路上。打开手机朋友圈,以前都是秀狗秀车秀恩爱,现在呢,都在花式晒马甲线、人鱼线、小蛮腰,还有人不依不饶拉着你比步数。随便点开一个明星的微博,一个页面能刷出好几条健身分享内容,从足球先生到维密天使,谁还没几张健身照啊。从没有一个时代像今天这样,健身和运动意识对全民生活习惯的浸润如此彻底。人民体育与人民网联合发布的“最具体育活力城市排行榜”榜单上,健身居于全国人民最喜欢的锻炼方式之首。

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健身也是好处多多,不仅可以增强体质保持年轻,同时可以通过高效的运动内容设计达到塑身修形的效果,运动也是年轻人社交的重要一环,他们喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身健康形象。

吃饭事小,健身事大,再不控制体重,糖尿病高血压冠心病、痛风等疾病都会越来越严重“,医生的话言犹在耳,这也是很多人选择去健身的理由。和懒惰相比,命更重要。

现代人注重健康管理,随着消费升级时代来临,健身已成为越来越多人的生活方式。国家体育总局数据显示:2017年我国经常参加体育锻炼的人数达到5.4亿人,占全国人口比例的41.3%。除衣食住行之外,运动健康已经成为人的第五大刚需。尼尔森控股和国家体育总局的调查称,“有健身观念的人,月均运动7.5次,年均花1万元以保持好身材,保持健康。75%的人都办理了健身会员卡,这就解释了健身应用为何会快速发展。”

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一线城市主要商圈写字楼和中高端住宅区1公里内约7-8家中大型健身俱乐部;二线城市主要商圈写字楼和中高端住宅区1公里内约5-6家中大型健身俱乐部。覆盖率高达92%以上。但是每日健身的高峰时段仍需要排队,雾霾天则整天都在排队。很多人等不及而选择上午健身或是私教。

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不同于大爷大妈太极拳广场舞类的公众健身,年轻人更倾向于器械和系统化的锻炼。健身房外的活动,如外出跑步,约人打羽毛球网球之类的活动,比较受到环境和客观条件的约束,不容易坚持下去,这时候有固定健身教练和器械的健身房就更有吸引力。都市白领们工作间隙抽空健个身,不但可以控制体重,缓解职业病,更可以释放压力。

如今,以健身人群为代表的新中产人群正在引领着中国的消费升级。他们属于8090后,有一定的学识、稳定的收入和基本的理财知识,大部分人家里有车、有房、养着二胎,常健身、爱旅行、有一定的自律精神……他们是时下消费主流,和父辈们追求品牌和炫耀式消费不同,他们有着强烈的自我意识,“我的”,“我专属的”,“我的style”,先品质,再是品牌,选对的,不选贵的。他们偏爱supreme、Stussy等高性价比轻奢品牌多过巴宝莉等奢侈品牌。除了汽车、数码3C、服饰鞋包等购物领域,8090后对文化和精神消费的需求非常明显。过去两年中他们在高品质的教育、个人娱乐爱好、出境游以及运动健身上的消费支出明显增加。


而且健身媒体有着先天的场景优势。因为它够封闭,触媒时间够长。世界杯最招人烦广告榜前三位,Boss直聘、马蜂窝、知乎三家互联网公司为什么不停重复式喊麦?正是因为电视广告寸秒寸金,品牌商需要在短暂的时间内让观众形成肌肉记忆。但是在健身房就不用啦,你跑步的30分钟,它一直就在眼前。你根本不可能换台,上厕所,或者玩手机。

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另外,运动让心情人愉悦,是解压的最好方式,人们在心情愉悦的情况下沟通的效果和信息获取都会大大不同。如果此刻你告诉她说她成功瘦到了S码,那么购物车中心仪已久的那件礼服的就算再贵也要拥有。

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全媒介环境下,受众消费的行为模式已变成“兴趣-搜索-购买”,打造匹配消费者的心情及需求的场景,即可以实现让消费者即兴购买。电梯媒体一直在探索互动营销,试图通过摇一摇手势识别等方式让用户与屏幕上的广告互动。让用户可在广告牌前所见即所得。

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而健身会所媒体所能实现的不只是所见即所得,还能尝到,用到,体验到。

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场景时代到来,户外媒体都在争相构建自己的场景。媒体角色已从单向传播的位置媒体渐渐向内容媒体转变,健身会所媒体的先天场景化优势,再加上消费升级和体育产业爆发的大背景,必将在户外媒体这一轮新的竞争中表现更亮眼。


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