2018-07-25

CODC | 运动是一种生活,健身房媒体成主流

“优信二手车网上商城,3天无理由退车,大平台更省心”!正值四年一度的世界杯热潮,你是不是也被优信二手车的这条魔性PPT广告刷屏了呢?今年初,优信二手车以2.39亿元的大手笔成为中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴。而在世界杯热点来临之前,健身会所里就已率先刷过一轮优信二手车的广告。这预示着一个讯息,商业健身已逐渐成为了广告宣传的主流渠道。

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号称中国二手车电商第一股,有钱“任性”的优信二手车烧起钱来毫不手软,早在2015年,优信二手车就以“超强明星阵容帮您选好车”为主题推出了一系列由影视、体育明星代言的二手车广告, 11位影视、体育界大咖排队出镜,该广告片也是中国二手车行业的首支广告大片。随后,优信二手车宣布以1.8亿元独家冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟3》,刷新互联网综艺节目冠名记录。同时又以3000万元的价格拿下《中国好声音4》决赛“钻石一分钟”的广告位,刷新中国电视史上单条广告最贵记录。

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不仅内容追着热点投,好声音、跑男、王宝强、世界杯,在媒体选择上也是,只和主流和热点的媒体合作,以电视端的硬广打底,以户外轰炸,地铁、公交站、户外大牌、楼宇电梯,打品牌,还是线下媒体效果显著。所以,优信二手车选择健身会所投放,一点也不意外。 

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这次选择健身会所,一来借势体育营销的热度,二来也是看中了健身人群的规模和价值。在中国政府的大力推动下,每个中国人都能感知到身边越来越火爆的全民健身热。付费健身,不仅是健康消费升级的趋势,已然成为都市年轻人的一种生活方式。

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中国的8090后,赶上了中国经济飞速发展的好时代,他们对生活质量的要求明显要比父辈们高很多。他们接受了高等教育,成长于互联网,周游列国,有眼界有阅历,是社会消费的主力军,他们追求精彩纷呈的生活。健康便是这种生活中不可或缺的一部分。他们定期去往健身房,热衷运动装备投入,愿意花钱请教练指导,积极参加马拉松,夜跑等体育运动项目,参与人数和运动规模相对过去都是不可比拟的。

 

中国的健身热潮不仅为运动品牌带来销售增长动力,也吸引着全球风投目光,中国的健身房数量增长迅速,私教工作室和新型健身房遍地开花。

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健身媒体的价值也越来越凸显。中天有一项专门针对付费健身人群的调研,对于汽车这类高单价的大宗消费品,数据显示:

健身人群是汽车消费的主力人群:75.1%的健身会员有车,没有车的会员63.9%有购车计划。健身人群也是换购率最高的人群:83.9%的健身会员3年内打算购置新车比例,43.0%的健身会员3年内有换车的打算。

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健身人群消费积极且有能力消费,是活跃于各圈层的中坚力量和意见领袖,具有较高的营销价值。90%以上的知名车企都在健身房投过广告,健身房媒体已成为汽车必投媒体,也将会是汽车后市场的必投媒体。

 

最近,刘强东在牛津大学的一篇演讲,刷爆网络,他用他26年的经验和观察,总结出决胜千里的人都有的5种特质,首先第一条就是顺应趋势和风向。

这个时代,决定一个人优秀与否,早已不仅仅是勤奋程度,还有对待潮流的选择。选对趋势,才有机会飞在风口上。这个认知,从诺基亚的倒下我们早已了解。

创业如此,媒体投放也是如此!

 

 

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